CO-CREATED HIJACK

當第一次聽到別人同我談及品牌綁架（Brand Hijack）的時候，自我已不其然相信這是大勢所趨，因為自己其實都是一分子，喜歡透過互聯網，喜歡聽別人讀後感，試後感，才選擇合適產品，不喜歡透過廣告選擇品牌，這不代表我反叛，這不代表我要與眾不同，這只是相信透過口碑，會取得心頭好。

不知朋友們是否與我有同一心態，但肯定的是，透過口碑傳播，打開市場和建立知名度，一旦市場打開，企業便要接回主導，會加速品牌大眾化。

網上看了一個例子，就是９９年兩位大學生創立網路公司Napster，提供自已所設計的免費音樂交換軟體，令使用者只要在網上下載安裝這種軟體程式，便可以透過伺服器，把自己電腦中的MP3音樂加入線上資料庫，同時可以搜尋其他人音樂檔案，和別人分享音樂。

幾個月後，數十萬使用者透過Napster彼此交換了音樂檔案，但是這些從網路上下載的音樂大多數具有合法版權，因此美國唱片工業協會正式控告Napster，指其侵犯音樂著作權，最終法院判決Napster違法。但事件由這家公司開創到被告重整，短短兩年間用戶曾高達８千萬人。行銷顧問話，Napster提供了一個實用的軟體平台，結果引起音樂愛好者的喜愛。而這個現象就是「品牌綁架」(Brand Hijack)，Napster屬於意外的品牌綁架。

意外的品牌綁架，可遇不可求的，但現時企業也可以透過有計畫的品牌綁架創造出熱門品牌，稱之為共謀綁架(co-created hijack)，亦即由企業和消費者共同攜手綁架自己的品牌，企業要以非常開放的態度讓消費者能夠積極的參與和投入，共同打造品牌。

事實上，目前在品牌行銷上，企業已經無法再用傳統的行銷方式打動消費者的心，因為新一代的消費者日益自我導向，不容易相信媒體或明星，也對傳統的品牌形象塑造方式感到麻痺。

那麼如何可以成為被消費者綁架的品牌。

嘉賓李兆富就提到，首先要品牌具獨特性，具性格，愛恨分明，具潮流觸覺等，我相信具批判性都不錯。

其次策略是可以透過互聯網放大效果，eBay、星巴克、Ikea、凌志汽車、哈雷機車、iPod和蘋果電腦等公司，已經形成有規模的品牌部落。

品牌部落將有相同理念的人士聚在一起︳企業行銷人員可以充分利用這一點，讓消費群熱愛你的品牌，願意前來綁架你的品牌。

所以朋友們若果想創業，想將自我創作的名牌，打響名堂，除了有真才實料之外，透過有計畫的品牌綁架創造出熱門品牌，是一個值得考慮的策略，比起傳統宣傳方式，應更奏效.......