2012年10月12日星期五

集體跳船


真係好鍾意李寧呢間公司,負面新聞寫極都仲有!

一間企業、年幾內走左CEO、CFO、COO,你會有咩睇法?

八月宣布重組大計,當時鍾奕祺仍然係擔任首席財務官,解釋整個集團既重組計劃。

不過事隔兩個月,呢個上任三年既「老臣子」都選擇辭任。

李寧公布,鍾奕祺因為有其它事業發展,已辭任首席財務官兼執董,十一月起生效。

李寧確認,鍾奕祺同董事會無意見分歧,會喺辭任後會擔任公司顧問。

另外,公司秘書亦同時辭職。

今次已經係一年幾以來,李寧第七個重要管理人員離職。

舊年年5月,首席品牌官方世偉、首席運營官郭建新等五個核心高管陸續離職。

到今年七月,連首席營運官張志勇亦離職。

而作為公司創始人,李寧本人亦要喺退居幕後多年後,不得不重新出山。

人事變遷唔單止影響軍心,改革既過程亦充滿變數。

由今年九月開始,李寧旗下所有門店打出既「收據」,都帶著"歡迎光臨李寧官方商城"既字樣。

有北京市海澱區既分銷商表示,最初都只係以為只係一個宣傳手段,不過登錄到李寧官方商城網站後,就發現第三季好多仍然熱賣既暢銷產品、居然喺商城可以以五五折價錢出售。

分銷商話,佢地喺李寧攞到既來貨價,都接近門市價既六折,而家商城提供既折扣,已經令佢地無法生存。

有經銷商就指,理解李寧要加大網絡渠道清貨,但商城應該只係作為「清存貨」既一個手法,唔應該變成同分銷商搶生意,唔排除部分分銷商會因此減少落單數目,甚至關閉門市。

喺關店同清存貨既同時,李寧同一時間卻大幅增加宣傳開支,繼六月贊助中國CBA後,李寧簽約有「閃電俠」之稱嘅邁阿密熱火隊後衛「韋德」,成為公司最新NBA球星。

雖然雙方無公布合作金額同年限,不過雙方以合作夥伴形式(Partnership)簽約,金額好大會打破內地贊助紀錄,以韋德之前同Converse 每年合約費用就高四十萬美元,部分一級NBA名星更達到一千三百萬美元。

代理人固然有助提高銷售,但唔會成為李寧既白武士,李寧最關鍵仍然係要優化產品同分銷渠道,但目前仍然睇唔到有咩起色。

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